Rose calamine ou saumon ? Ce qui se cache derrière les noms de peinture

Par KIM COOK

Vous êtes-vous déjà demandé comment les couleurs de peinture tirent leur nom? Si vous achetez du rose, disons, vous trouverez des dizaines de nuances faisant référence à des roses, des chewing-gums et des coquillages. Il existe des noms extra-évocateurs comme Calamine et Dead Salmon. Et qu’en est-il d’un rose appelé Harajuku Morning? L’amour moderne?

Les noms peuvent influencer une personne, explique le designer new-yorkais Daun Curry. «Une fois, un client a choisi une couleur de peinture plutôt qu’une autre parce que le nom était Peace and Happiness», dit-elle.

Plus souvent, nous choisissons une nuance parce que nous l’aimons, explique la consultante en couleurs Debra Kling de New York, et «  les associations de noms servent à augmenter nos sentiments sur les teintes  ».

Elle prévient les clients que les peintures appliquées peuvent être très différentes de leurs noms: les crèmes, en particulier, peuvent facilement virer au jaune, même lorsqu’il n’y a aucune trace de cette teinte dans leur nom.

Natalie Ebel, co-fondatrice de la société de peinture directe au consommateur Backdrop – qui est derrière Harajuku Morning et Modern Love – dit qu’il est essentiel de choisir les bons noms pour les couleurs de peinture.

«Nous encourageons les clients à non seulement peindre leurs murs, mais à créer leur toile de fond», dit-elle. « Donc, chaque nom a été choisi pour évoquer une connexion émotionnelle; nous avons été inspirés par de vraies personnes, des lieux, des choses et des humeurs. »

Farrow & Ball est connu pour son nom créatif; leur dernière palette Color By Nature, réalisée en collaboration avec le Natural History Museum de Londres, s’inspire de la nomenclature des couleurs de Werner, un guide de 1814 qui recoupe les teintes avec les marques et les colorations trouvées dans la nature. 

Cette photo fournie par Benjamin Moore montre une chambre avec la couleur de l’année de Benjamin Moor’es 2020 appelée First Light, une nuance de rose douce et rêveuse. Directeur du marketing couleur & amp; Développement Andrea Magno dit que même si la couleur faisait déjà partie de la bibliothèque de 3500 teintes, «c’est toujours fort lorsque le concept de tendance et le nom de la couleur se complètent. Bien que les descriptions comme« rose clair »soient assez simples, nous recherchons également des noms qui évoquent des associations et des expériences positives.  » (Benjamin Moore via AP)

Le temps et le lieu sont également une source d’inspiration, explique Joa Studholme, consultante en couleurs chez Farrow & Ball.

«Parfois, le nom de la peinture vient presque avant la couleur. Plummett a été mélangé après un après-midi passé à pêcher sur la rivière, où la couleur du plomb utilisé pour peser la ligne du pêcheur était d’une telle beauté qu’elle ne demandait qu’à être ajoutée à la palette Farrow & Ball  », dit-elle.

Studholme partage les histoires de deux roses Farrow & Ball, Calamine et Dead Salmon:

«Pour de nombreuses personnes d’un certain âge, la lotion Calamine faisait partie intégrante de la petite enfance. Appliqué pour soigner les genoux écorchés, les piqûres et les déboires d’une enfance animée, il a toujours été de confort. Et quoi de plus apaisant, la lotion actuelle ou sa couleur délicate extraordinaire? Cela crée certainement des pièces apaisantes dans le monde moderne », dit-elle.

Quant au poisson, le nom a été trouvé sur une facture de décorateur datée de 1805 pour une bibliothèque. « Le saumon est la couleur, et Dead se réfère en fait à la finition de peinture mate », explique Studholme.

Une autre peinture rose que Studholme pense bien nommée a été inspirée par la teinte douce et féminine trouvée dans les quartiers privés des dames traditionnelles. Mais «  Boudoir Pink  » ne s’est pas bien passé, dit-elle.

«Donc, nous avons passé du temps à réfléchir à la façon dont le boudoir a obtenu son nom, pour découvrir qu’il vient de la bouder française, ce qui signifie« bouder ». Ainsi, Sulking Room Pink est née », dit-elle.

Pink jouit d’une position privilégiée dans la palette des couleurs depuis au moins 2014, lorsque le réalisateur Wes Anderson a revêtu son «  Grand Budapest Hotel  » dans la teinte. Cela a été suivi par la fièvre de l’or rose. La société de couleurs Pantone a désigné les roses clairs comme couleurs de signature en 2016 et 2017.

Les spécialistes du marketing de peinture aiment généralement les noms qui sont ambitieux, qui suscitent l’imagination. First Light est la couleur de l’année 2020 de Benjamin Moore, une nuance de rose douce et rêveuse. Le directeur du marketing et du développement des couleurs de la société, Andrea Magno, explique que même si la couleur faisait déjà partie de la bibliothèque de 3 500 nuances de Benjamin Moore, «c’est toujours fort lorsque le concept de tendance et le nom de la couleur se complètent. Bien que les descriptions comme «rose clair» soient assez simples, nous recherchons également des noms qui évoquent des associations et des expériences positives. »

Dee Schlotter, responsable marketing couleur senior de PPG Paint, a déclaré que Linen Ruffle est le top rose demandé sur la plate-forme Paintzen de l’entreprise. C’est un blanc pâle, teinté de taupe avec une nuance rose, nommé pour évoquer des images d’oreillers et de rideaux à volants.

Et qu’en est-il de Kenny’s Kiss ou Salsa Diane, deux autres roses de la collection PPG? Le premier a été nommé d’après le chien d’un employé; ce dernier après la robe de plage d’un styliste de laboratoire de couleur.

La couleur de l’année de HGTV Home by Sherwin-Williams est Romance, un autre rose doux avec un nom qui suscite des sentiments.

Ebel, de Backdrop, dit que les roses ont été les plus amusantes à nommer.

«Je voulais garder les couleurs et les noms accessibles à des gens comme moi -, dit-elle.

«Harajuku Morning a été inspiré par un voyage que nous avons effectué à Tokyo en 2016. La couleur est lumineuse, aérée et amusante, et nous a rappelé le côté ludique de la rue Takeshita, mais le matin devant la foule. Modern Love a été inspiré par l’une de mes colonnes préférées du New York Times – la couleur me fait penser aux sentiments magnifiques et désordonnés qui accompagnent les relations », dit-elle.

Tout comme la relation magnifique et désordonnée que nous avons tous avec les pinceaux, les rouleaux et les couleurs de peinture que nous rapportons à la maison.

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