Nouveau concept, les détaillants essaient de louer des vêtements ?

La location de vêtements pourrait être l’avenir de la mode – ou est juste un phénomène de mode.

Mais les détaillants traditionnels ne peuvent plus se permettre d’attendre en marge pour le savoir. C’est pourquoi un nombre croissant offre désormais aux clients la possibilité de louer des vêtements pour une redevance mensuelle au lieu de les acheter. Bloomingdale’s, Banana Republic et Urban Outfitters sont les derniers à offrir les services. Même la chaîne de chaussures Designer Brands dit qu’elle envisage de lancer un service de location de chaussures.

Maintenant une entreprise en plein essor de 1 milliard de dollars, le secteur de la location de vêtements devrait atteindre 2,5 milliards de dollars d’ici 2023, selon le cabinet d’études GlobalData. Combiné à la revente, il représentera 13% du marché total de l’habillement américain à 360 milliards de dollars au cours de la décennie, contre 7,3% aujourd’hui.

La location de vêtements est un concept de plus qui rejoint l’économie du partage, où les clients – en particulier ceux dans la vingtaine et la trentaine – sont moins intéressés à posséder ou à faire de gros investissements mais veulent toujours avoir accès à différentes marques et services, explique Steve Barr, leader des marchés de consommation chez PwC .

« Vous n’avez plus à acheter le mythe de la consommation continue et qu’il y a de la fierté à porter quelque chose plutôt que de la fierté à posséder quelque chose », a déclaré Jennifer Hyman, PDG et co-fondatrice de Rent the Runway, qui en 2009 a été le pionnier du modèle commercial. que de nombreux détaillants tentent maintenant de reproduire.

Pour les détaillants de vêtements, les locations offrent une lueur d’espoir à un moment où il s’agit de monticules de produits invendus qui doivent souvent être fortement réduits. Plusieurs se sont déjà lancés dans le marché de l’occasion – une autre tendance populaire dans l’économie du partage dirigée par des sociétés comme The Real Real et ThredUp.

JC Penney et Macy’s, par exemple, se sont associés à ThredUp pour vendre des vêtements légèrement portés dans quelques dizaines de sites. Nordstrom teste la revente dans son magasin phare pour femmes à Manhattan et en ligne.

Beaucoup dans l’industrie considèrent ces étapes nécessaires alors que les détaillants de vêtements regardent leur fortune s’éroder. Selon le cabinet d’études Retail Metrics LLC, ils devraient, avec les grands magasins, voir leurs bénéfices du quatrième trimestre baisser de 11,3%, c