Pour faire face à l’avalanche de contenu produit, les spécialistes du marketing devront adopter une approche entrepreneuriale
Advertising Production Resources (APR) a publié ses 18e tendances annuelles de la production publicitaire. Ces tendances regroupent les découvertes et observations effectuées par APR dans le monde entier au cours de sa gestion de plus d’un milliard de dollars de dépenses de production marketing annuelles pour le compte de marques mondiales. Les tendances révèlent ce qu’APR a découvert en travaillant avec plus de 60 sociétés de différents secteurs et permettent de mieux comprendre comment produire du contenu de manière efficace et rentable dans le paysage du marketing moderne d’aujourd’hui.
La principale tendance est le besoin immédiat de planification des actifs en amont, qui atteindra cette année un point de bascule en raison du volume de contenu sans précédent qui sera créé par les marques. Évaluer l’ensemble de l’écosystème de la production créative et déterminer quel contenu est le mieux produit par chaque fournisseur (agence externe, agence interne, société de production haut de gamme, moteur de contenu à gros volumes, etc.) ; négocier les droits d’utilisation pour l’ensemble des supports et/ou zones géographiques ; élaborer une stratégie de production de contenu plus intelligente et plus efficace pour les gros volumes de travail, tels que le commerce électronique, les médias sociaux, les influenceurs, etc. Parmi les résultats critiques de cette planification d’actifs, citons un retour sur investissement plus important, de meilleurs liens entre la création, la production et les médias, ainsi qu’une plus grande confiance des spécialistes du marketing dans leurs décisions de production de contenu.
« Nous avons collectivement l’opportunité de construire, d’explorer et de tout remettre en question afin de révolutionner le secteur de la publicité dans l’intérêt de tous », a déclaré Jillian Gibbs, fondatrice et PDG d’APR. « Donnons-nous [spécialistes du marketing] la possibilité d’échouer rapidement, d’apprendre et d’évoluer. »
Les résultats complets et l’analyse des prévisions pour 2019 et au-delà ont été publiés en exclusivité au cours d’un webinaire mis à la disposition des professionnels du secteur sur APRTrends.com.
