D’autres stars apprécient les pièces uniques, à l’exemple de Sean « Puff Daddy » Combs et de sa Bovet Fleurier au cadran peint. Encore plus exclusif : Elton John a sa propre collection de montres chez Chopard, au bénéfice de la fondation du chanteur britannique contre le Sida. Des vedettes n’hésitent pas assurer la promotion de leur marque fétiche, sans que l’on sache s’il s’agit de « placement de produits » ou de symboles statutaires, comme dans le cas de la chanson de Beyoncé. Dans la vidéo de son hit « No one », Alicia Keys s’assure que la caméra virevoltante s’arrête un instant sur sa Piaget, ou plutôt sur deux Piaget, une Polo et une Possession. Peu importe la raison de ces gros plans et citations, qui sont autant d’hommages à la Haute Horlogerie. La musique populaire anglo-saxonne fréquente depuis belle lurette les garde-temps. Le rock’n’roll est même né sur le rythme binaire d’une horloge, en mai 1954, avec le « Rock around the clock » de Bill Haley. « One, two, three o’clock, four o’clock, rock/Five, six, seven o’clock, eight o’clock, rock/Nine, ten, eleven o’clock, twelve o’clock, rock/We’re gonna rock around the clock tonight », vont les premières paroles du hit fondateur du rock’n’roll, un tour de cadran originel qui a eu une influence notable sur des générations de musiciens. La montre, l’horloge, le mécanisme au battement régulier, les comptes à l’endroit et à rebours sont fréquemment cités dans la pop ou le rock. Ce sont des allégories du beat, de la répétition hypnotique, de l’urgence. « Five minutes and you’re almost there/Five minutes and you’re almost dead », menaçaient les Stranglers en pleine explosion du punk rock. Madonna, quant à elle, a soustrait une minute à cette pression du temps dans son récent N°1 avec Justin Timberlake, « 4 minutes » : « Tick tock, tick tock, tick tock, time is waiting… ». Source: Luc Debraine http://journal.hautehorlogerie.org/fr
