Benetton licencie un célèbre photographe pour des propos insensibles

Par COLLEEN BARRY

Le photographe Oliviero Toscani a fait carrière grâce à des campagnes publicitaires provocantes pour Benetton, la marque de vêtements italienne célèbre pour ses tricots colorés. 

Mais cette relation de plusieurs décennies a été rompue après que Toscani eut outragé les proches des victimes de l’effondrement meurtrier du pont de Gênes en 2018.

Toscani a déclaré à la télévision de la RAI cette semaine ” qui se soucie de l’effondrement d’un pont? ” le pont.

Le président du comité, pour se souvenir des 43 personnes décédées le 14 août 2018 dans l’effondrement du pont Morandi, a qualifié ces propos «d’inopportuns et confus».

“Il se pourrait que (Toscani) voyage en hélicoptère, et utiliser un pont est pour les roturiers”, a déclaré Egle Possetti. ” Malheureusement, de nombreux Italiens voyagent tous les jours sur des ponts, et malheureusement, certaines personnes resteront à jamais sous “ce pont”, certainement pas en raison d’une foudre. Quarante-trois morts innocentes comptent peu pour lui, mais pour nous, elles étaient tout.”

Toscani s’est excusé dans une interview à La Repubblica publiée jeudi. “Je suis désolé. Plus: J’ai honte de m’excuser. Je suis humainement détruit et profondément peiné. “

Mais le mal a été fait.

Benetton a déclaré jeudi dans un communiqué que le groupe et son président, Luciano Benetton, “se dissocient complètement des propos de M. Toscani et reconnaissent l’impossibilité de poursuivre la relation professionnelle avec son directeur créatif”.

Il a ajouté que «Luciano Benetton et toute l’entreprise renouvellent leur sincère proximité avec les familles des victimes et avec tous ceux qui ont été impliqués dans cette terrible tragédie».

La famille Benetton, en tant que partie prenante de contrôle de la société d’autoroute Autostrade qui entretenait le pont Morandi, est confrontée à la tragédie depuis que le gouvernement se dispute pour savoir s’il doit révoquer son accord pour exploiter des milliers de kilomètres d’autoroutes à péage italiennes.

La photo montrant les fondateurs du mouvement des Sardines aux côtés des Benetton a donc été largement critiquée comme un faux pas par le groupe de moins de trois mois.

Depuis sa fondation en novembre, le groupe a mobilisé des dizaines de milliers de personnes pour protester contre la popularité croissante du leader de droite Matteo Salvini. Les dirigeants ont déclaré que leur apparition sur la photo, au centre culturel de Benetton, Fabrica, avait été «naïve».

Toscani a été la force créatrice des campagnes publicitaires choquantes des années 1990 qui présentaient des images telles que le pape embrassant un imam sur les lèvres, ce qui a irrité le Vatican.

D’autres promouvant les couleurs unies de Benetton représentaient un prêtre embrassant une religieuse, un nouveau-né avec son accord ombilical et une femme noire allaitant un bébé blanc, ce qui fait partie du plaidoyer de la marque pour la diversité raciale, la tolérance religieuse et les messages environnementaux.

Avec le centre de recherche financé par Benetton, Fabrica, il a récemment atténué les images en collaboration avec la Croix-Rouge italienne et le Haut-Commissariat des Nations Unies pour les réfugiés, ainsi que dans des campagnes de lutte contre l’anorexie et de lutte contre la violence à l’égard des femmes.

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Luciano Benetton, à gauche, et le photographe Oliviero Toscani sont montrés dans cette photo d’archive du 29 septembre 1998. Oliviero Toscani a fait carrière à partir de photographies provocantes pour Benetton, les fabricants italiens de tricots colorés. Mais cette relation de plusieurs décennies a été rompue cette semaine après que Toscani a fait une remarque qui a scandalisé les membres de la famille des victimes de l’effondrement meurtrier du pont de Gênes en 2018. (Photo AP / Luca Bruno)

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