Le Super Bowl de cette année ne sera pas une zone sans politique, car le président Donald Trump et le candidat démocrate à la présidentielle Michael Bloomberg diffuseront des annonces de campagne pendant le match.
Mais la plupart des autres annonceurs offriront une échappatoire à la mise en accusation et à la prochaine élection présidentielle en fourrant plusieurs célébrités dans leurs annonces, en s’appropriant des chansons emblématiques, en adoptant un humour inoffensif et en essayant de toucher les cordes des gens.
Voici 10 annonces à surveiller lors du match de dimanche à Miami:
La publicité d’Amazon met en vedette Ellen DeGeneres et sa femme, l’actrice Portia de Rossi, imaginant la vie devant l’assistante vocale Alexa de la société. Une femme de chambre nommée Alexa jette du bois de chauffage brûlant par une fenêtre quand on lui demande de baisser la température; un pionnier du Old West demande à son compagnon Al de « jouer cette chanson que j’aime ». Dans l’une des rares allusions politiques de la nuit, un journaliste dit que son journal a des « fausses nouvelles » et un personnage ressemblant à Richard Nixon demande à sa secrétaire de lui rappeler pour supprimer ses cassettes (bien qu’elle dise à la caméra qu’elle ne le fera pas).
Il s’avère qu’Arya peut chanter aussi bien que poignarder. L’actrice de « Game of Thrones » Maisie Williams met en vedette la chanson à succès « Let it Go » de « Frozen » alors qu’elle promeut la famille de véhicules électriques e-tron d’Audi. L’annonce est diffusée au quatrième trimestre.
La marque Anheuser-Busch a recruté la réalisatrice oscarisée Kathryn Bigelow pour une publicité de 60 secondes qui contraste une voix off d’un comportement « typiquement américain » avec une vidéo réelle d’Américains faisant des choses réconfortantes. Par exemple, la narration dit que les Américains typiques sont «toujours aussi compétitifs» tandis que l’annonce montre Hannah Gavios, qui est partiellement paralysée, en train de terminer un marathon.
Le classique de MC Hammer «U Can’t Touch This» a 30 ans cette année, mais cela n’empêche pas Cheetos de l’adopter. L’annonce de collation met en vedette un homme avec de la poussière de Cheetos orange vif sur les mains qui ne peut pas arrêter de déplacer des meubles ou d’effectuer des tâches de bureau. Hammer lui-même – «Hammer pants» et tout le reste – continue également d’apparaître pour prononcer son slogan emblématique.
Le casse-croûte parie que les gens vont se connecter avec « Old Town Road », le hit de l’été de Lil Nas X. Dans la publicité sur le thème de l’Ouest, Lil Nas danse avec l’acteur de personnage grisonnant Sam Elliott. Billy Cyrus, qui figure dans le remix de la chanson, fait également une apparition.
Le site de médias sociaux n’a pas dévoilé sa toute première publicité pour le Super Bowl, mais il mettra en vedette Rocky lui-même, Sylvester Stallone, avec le comédien Chris Rock pour promouvoir la fonctionnalité Groupes du site. La publicité de 60 secondes est diffusée en fin de match au cours du quatrième trimestre.
L’annonce de 90 secondes de Google est l’une des rares annonces de cette année qui n’utilise pas d’humour ou de célébrités. Il présente un homme qui se souvient de sa femme, utilisant la fonctionnalité Google Assistant pour récupérer de vieilles photos d’elle et de ses vacances passées. L’annonce est définie sur une version instrumentale de « Say Something » de Great Big World.
Le constructeur automobile se moque des accents de Boston avec une annonce de 60 secondes au premier trimestre qui utilise des célébrités affiliées à Boston, notamment l’acteur Chris Evans, John Krasinski, l’alun de Saturday Night Live Rachel Dratch et l’ancien Boston Red Sox David Ortiz. Ils discutent de la fonctionnalité de Hyundai qui permet aux propriétaires de voitures de se garer à distance avec des accents exagérés qui font du «Smart Park» un «smaht pahk».
Le lutteur devenu acteur John Cena tente de convaincre l’animateur de Tonight Show Jimmy Fallon qu’il y a un «côté plus léger» à l’entraînement, avec des camées du groupe de spectacles de Tonight The Roots et du sprinteur olympique Usain Bolt. L’annonce colporte finalement Michelob Ultra, qu’Anheuser-Busch promeut comme bière à faible teneur en calories.
Pepsi essaie de relancer les guerres de cola avec Missy Elliott et HER en interprétant une version mise à jour de l’air classique des Rolling Stones «Paint It Black». Alors que les chanteurs entonnent les paroles «Je vois une porte rouge et je veux qu’elle soit peinte en noir», le cola peut ressembler à un Coca change en une boîte noire de Pepsi.
