Du rock au rap, la musique populaire a toujours rendu hommage au temps des cadrans. Mais les stars actuelles du hip-hop et du R’n’B vouent une admiration sans bornes pour la Haute Horlogerie.

«Partner let me upgrade you/Audemars Piguet you », chante Beyoncé dans « Upgrade U ». Monter en classe, atteindre les sommets du luxe, montrer ses signes extérieurs de richesse, en particulier son bon goût en matière horlogère, telle est l’ambition décomplexée des stars du rap, hip-hop, R’n’B, de la soul ou du rock.

Rouler en Maybach ou Bentley c’est bien, porter du Vuitton ou du Gaultier c’est pas mal aussi, mais afficher une montre à grande complication ou en or rose 18 carats à son poignet, c’est encore mieux. Pas étonnant dès lors que Beyoncé lance à son partenaire dans « Upgrade U » : « Laisse-moi te faire changer de classe/t’Audemarspiguetiser… ». Les rimes des rappeurs: Les rappeurs aiment certes parsemer leurs rimes de noms de marques de luxe, y compris de montres. Dans le « Cinquième As », MC Solar scande : « Je suis Rolex, Philippe Patek et Lexus », sans que l’on sache vraiment s’il inverse les patronymes de Patek Philippe par malice ou mégarde (il fait ensuite rimer « Lexus » avec « exodus » et « plexus », ce qui a dû laisser perplexe les responsables de la marque automobile japonaise, pour autant qu’ils écoutent du rap français !). Mais les stars de l’industrie américaine de la musique aiment surtout afficher leurs superbes montres à leur poignet, à commencer, comme le suggère la chanson de Beyoncé Knowles, leurs Audemars Piguet. La marque du Brassus est plébiscitée par des vedettes comme Jay-Z, qui fait souvent miroiter sa Royal Oak Offshore ou sa Grande complication sous les flashs des paparazzi. Mary J. Blige affiche régulièrement sa Millenary, Kenye West son modèle « End of Days », John Legend son chronographe Edward Piguet, sans compter Pharell Williams et son Concept d’exception. Producteur (de Justin Timberlake comme de Gwen Stefani), Pharrell Williams pourrait sans encombre reprendre le mot d’Oscar Wilde : « I have the simplest of tastes : I only like the best » (« J’ai le plus simple des goûts : j’aime ce qu’il y a de mieux »). Pharrell est allé récemment jusqu’à dessiner une ligne de bijoux pour Louis Vuitton. Rien que cela. Source: Luc Debraine http://journal.hautehorlogerie.org/fr